Santesmases Mestre± Miguel / Valderrey Villar± Francisco / Sánchez Gúzman± Adriana
Fundamentos de mercadotecnia nace del reconocimiento de los múltiples avances que esa ciencia social ha tenido en los últimos años en México± con la idea de conjugarlos con fundamentos teóricos ampliamente aceptados y plasmarlos en un libro de fácil comprensión. La obra toma el relevo del texto Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias± para agregar los cambios ocurridos en la disciplina desde su publicación± reflejándolos en un contexto empresarial y cultural tan único como es el mexicano.
