COCA WINE ANGELO MARIANI MIRACULOUS ELIXIR AND THE BIRTH OF THE MODERN ADVERTISING

Name: COCA WINE ANGELO MARIANI MIRACULOUS ELIXIR AND THE BIRTH OF THE MODERN ADVERTISING
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storia profusamente ilustrada del vino de coca y los revolucionarios métodos publicitarios que lo convirtieron en un éxito mundial.

• Narra el interés del farmacéutico del siglo XIX, Angelo Mariani, por la coca, desde sus usos medicinales hasta el desarrollo y los efectos curativos de su mundialmente famoso vino de coca, Vin Mariani.

• Explora la botánica de la coca, sus diferencias con la cocaína, sus usos tradicionales y los primeros estudios científicos sobre la coca realizados por médicos como Sigmund Freud.

• Examina las exitosas campañas publicitarias internacionales de Mariani, las primeras en utilizar el respaldo de celebridades, incluyendo testimonios del Papa Benedicto XV, Sarah Bernhardt, Thomas Edison, Julio Verne, H. G. Wells, William McKinley, Émile Zola y Alphonse Mucha.

Uno de los estimulantes naturales más antiguos y potentes, las hojas de la planta de coca son la fuente orgánica a partir de la cual se sintetiza la cocaína. Las hojas frescas de coca y los productos elaborados con ellas poseen propiedades medicinales y curativas comprobadas, sin las mismas cualidades adictivas ni efectos secundarios negativos que la cocaína. A finales del siglo XIX, los productos de coca alcanzaron un enorme éxito en Europa y Estados Unidos. El más famoso fue el Vin Mariani, un vino tónico a base de coca desarrollado por el farmacéutico corso Angelo Mariani (1838-1914). Numerosas personalidades elogiaron su calidad, entre ellas el Papa Benedicto XV, Sarah Bernhardt, Thomas Edison, H. G. Wells, William McKinley, Émile Zola y los médicos de Ulysses S. Grant, quienes le atribuyeron al Vin Mariani la fuerza necesaria para terminar sus memorias antes de su muerte.

En esta historia ilustrada a todo color del vino de coca, la primera de su tipo, el autor Aymon de Lestrange sigue el interés de Mariani por la coca, desde sus aplicaciones medicinales hasta la creación del vino tónico. El autor explora la botánica de la coca, sus diferencias con la cocaína, su uso tradicional en la América precolombina y los estudios científicos sobre la coca de los siglos XVII al XIX, incluyendo los de Sigmund Freud, un conocido consumidor. Describe la introducción de la coca en Estados Unidos y Francia, así como las numerosas preparaciones de coca disponibles en las farmacias de la época. También analiza la introducción de la cocaína en estos dos países y las leyes de prohibición que le siguieron.

Aymon de Lestrange demuestra cómo Mariani se convirtió, en muchos sentidos, en el padre de la publicidad moderna gracias a sus exitosas campañas publicitarias. Incluye reproducciones vívidas de los anuncios de Mariani, muchos de ellos inéditos desde su publicación original a finales del siglo XIX y principios del XX, y muestra cómo Mariani encargó a los mejores escritores y artistas del momento, como Jules Chéret y Alphonse Mucha, la creación de obras que ensalzaran el vino de coca. El autor revela cómo Vin Mariani fue el precursor de Coca-Cola, que claramente plagió no solo el producto de Mariani sino también