Domar El Riesgo
La campaña argentina de marketing más
exitosa de lo que va del siglo XXI es la excusa perfecta para reflexionar sobre
uno de los dilemas más tradicionales de la comunicación de marcas: el paradigma
del éxito y del fracaso. A lo largo de los capítulos, Marcelo Romeo el famoso
gerente de Noblex desgrana con detalle cada uno de los aprendizajes que obtuvo
de esa campaña hoy convertida en una película de ficción y le suma la
experiencia de más de treinta años de carrera al frente de la gestión de
grandes marcas argentinas. Se trata de un recorrido imprescindible para quienes
día a día deben lidiar con ejecutivos que saben mucho del negocio pero poco de
comunicación, elegir proveedores, construir equipos de trabajo, generar cultura
organizacional y entender los nuevos hábitos de los clientes, consumidores y
usuarios.
En definitiva, este libro es una guía
para aprender de los éxitos y de los errores, es decir, para domar el riesgo.
